GoDaddy Marketing par email Aide

Nous avons fait de notre mieux afin de traduire cette page pour vous. La page en anglais est également disponible.

Avant d’acheter une liste de diffusion, lisez ceci!

Cet article couvre un produit hérité qui n’est plus disponible pour les nouveaux clients.

Vous êtes peut-être une nouvelle entreprise et vous n’avez pas de clientèle. Vous avez peut-être un service dont vous êtes sûr que les gens vont adorer ... si seulement ils ont entendu parler de vous. Quelle que soit la raison, l'achat d'une liste de diffusion semble être un moyen facile et peu coûteux de développer votre entreprise. Toutefois, l’achat a de sérieuses conséquences. Et l'utilisation d'une liste opt-in présente de réels avantages!

Qu'est-ce qu'une liste opt-in?

Vous verrez souvent des termes tels que l' opt-in , les autorisations basées , les inscriptions et les abonnés . Lorsqu'ils sont utilisés correctement, ils signifient tous que la liste de diffusion est constituée de personnes qui:

  • Êtes-vous un client récent, ou
  • Accepter de recevoir des mises à jour par email directement de votre part, ou
  • Abonné ou inscrit via un formulaire d'inscription en ligne sur le site Web, la page de destination ou le profil social de votre entreprise.

Qu'est-ce qu'une liste de diffusion achetée?

Il existe de nombreux vendeurs qui vendent des listes ou les louent (bien que la location signifie que le vendeur de listes conserve la propriété et le contrôle de la liste de diffusion). Il s’agit de collections d’adresses email que les vendeurs vendent à toute entreprise ou personne pouvant payer les frais. Votre liste de diffusion est considérée comme une liste achetée ou partagée si elle vous est fournie par un tiers, comme un fournisseur de liste de diffusion ou une société affiliée. Les fournisseurs peuvent créer ces listes de diffusion sans abonnement de plusieurs façons.

Une méthode courante est quelque chose que vous avez probablement rencontré. Pensez à ces bannières publicitaires clignotantes que vous voyez sur le Web. Ils disent des choses comme «Félicitations, vous avez gagné un iPad gratuit». Ou "Vous êtes notre 1 millionième visiteur, cliquez pour réclamer votre prix!"

Si vous cliquez sur cette bannière, vous parcourez les questions de l’enquête dans lesquelles ils posent des questions sur l’âge, le revenu et collectent d’autres informations pertinentes pour vous placer dans des catégories qu’ils peuvent ensuite proposer en tant qu’options «ciblées» pour les spécialistes du marketing. Ils collectent également votre adresse email.

Une autre méthode de collecte se produit lorsque les vendeurs de listes achètent des listes de diffusion à partir de salons professionnels du secteur (ou d'autres événements) où les gens donnent leurs informations pendant le processus d'enregistrement. Ce n'est pas la même chose que les gens qui se sont inscrits avec vous, directement, sur votre stand! C'est là que les vendeurs de listes achètent la liste complète des inscriptions, au salon lui-même.

Les sondages en ligne auprès des consommateurs peuvent souvent être une source d’adresses email. L'internaute peut être invité à remplir un questionnaire et à entrer son adresse mail pour recevoir les offres qu'il jugera intéressantes.

Si vous vous inscrivez à quelque chose et que les conditions incluent des mots tels que «Inscrivez-vous pour recevoir des mises à jour de notre part et nos partenaires qui, selon nous, vous plaira, "votre adresse email est probablement collectée pour une liste partagée ou vendue. Un sous-ensemble de cette méthode est appelé co-enregistrement . C'est là que vous vous inscrivez sur un site Web, mais ce site Web est également automatique, ou presque automatiquement, vous inscrit à d'autres sites. Ils essaient de légitimer cela en vous informant des abonnements supplémentaires, ou en fournissant des cases à décocher. Il s'agit d'une situation où ce n'est pas dans l'intention de l'abonné de s'inscrire pour le matériel qu'il recevra . -

La méthode la moins salubre pour créer ces listes est la collecte de mails . C'est à ce moment que les vendeurs utilisent des robots pour explorer le Web et collecter des adresses email sur des sites Web, des forums et des sections de commentaires. Parfois, des personnes à bas salaire et souffrant de longue date sont payées pour récupérer manuellement les adresses email des sites Web. Pas très sympa!

Puis-je acheter une liste opt-in?

La réclamation:

Les listes de diffusion opt-in pour la vente sont des listes de contacts qui ont accepté de recevoir des emails d'expéditeurs tiers.

La vérité:

Non. Il n’y a pas de liste opt-in pour la vente!

Le fait est que les clients de messagerie tels que Gmail, Yahoo et Hotmail ne considèrent pas du tout les listes achetées ou qui vous sont données par un tiers comme des listes opt-in. Ils appellent cela le courrier électronique en masse / commercial non sollicité . Si les personnes à qui vous envoyez un mail ne se sont pas inscrites directement auprès de vous (et uniquement de vous!), Cela signifie que cela est considéré comme non sollicité.

Quel est le pire qui puisse arriver?

Eh bien, c'est assez facile de répondre. Il y a un gros inconvénient à acheter une liste de diffusion plutôt que de la développer vous-même. Voici 5 raisons pour lesquelles il n'est pas judicieux d'acheter une liste de diffusion:

  1. Les listes achetées nuisent à votre diffusion dans les boîtes de réception

    L'utilisation d'une liste achetée signifie que vous ne respectez pas les directives du FAI et du client de messagerie. En outre, les listes achetées génèrent souvent des retours très élevés, sont signalées comme spam par les destinataires et ont de faibles taux de lecture.

    Tout cela signifie que vous serez bientôt remarqué par les filtres des FAI et qu'au lieu de toucher des clients potentiels, vous vous retrouverez dans le dossier spam des lecteurs.

    Mais attendez, il y a plus!

    Il existe des organisations appelées des listes de blocage comme Spamhaus, ainsi que d'autres organisations de filtrage comme Cloudmark et Brightmail. Les clients de messagerie comme Yahoo, Gmail et Hotmail comptent sur eux pour bloquer le spam (ouais!). Ces listes de blocage laissent des pièges à spam ou des pots de miel que les vendeurs de listes douteuses peuvent collecter. Ensuite, si l'une de ces adresses email se retrouve dans votre liste d'achat, vous avez de gros problèmes! C'est comme avoir un mauvais crédit - cela peut prendre du temps et beaucoup de travail pour rétablir la confiance avec des listes de blocage et jusqu'à ce que vous le fassiez, vous obtiendrez de mauvais résultats de livraison même si vous avez cessé d'utiliser la liste de diffusion achetée.

  2. Les services de marketing par email réputés ne vous permettent pas d'utiliser les listes achetées

    GoDaddy Email Marketing et d'autres applications de newsletter réputées n'autorisent pas l'achat de listes de diffusion. Cela signifie que pour envoyer aux listes que vous avez achetées, vous devrez utiliser un service «peu recommandable» qui est probablement déjà sur les listes de blocage des FAI et des listes de blocage.

    Vous êtes connu de l’entreprise que vous conservez et le partage d’adresses IP avec des expéditeurs connus pour leurs envois non sollicités vous donnera de mauvais résultats et une mauvaise réputation.

  3. Faibles taux de réponse parce que vos destinataires ne vous connaissent pas

    Lorsqu'une entreprise dont vous n'avez jamais entendu parler vous envoie un email de marketing, vous la signalez probablement comme spam ou supprimez simplement l'email. L'envoi à une liste de diffusion achetée ne créera pas de confiance et ne créera pas de relation avec le client potentiel.

    Lorsque vous achetez une liste de diffusion, vous ne prenez pas de mesures pour créer un engagement positif avec les clients. Au lieu de cela, vous espérez que les quelques résultats que vous pourriez obtenir l'emporteront sur les réponses négatives globales que reçoivent généralement les emails non sollicités.

  4. Taux de réponse faible en raison de la mauvaise qualité des adresses email

    De nombreuses personnes utilisent des adresses e-mail jetables lorsqu'elles sont obligées de fournir leurs informations. Cela est particulièrement vrai pour les méthodes utilisées par les vendeurs de liste pour collecter les adresses e-mail. Lorsque vous achetez une liste de diffusion, vous achetez en fait un grand nombre d’adresses email obsolètes et inutilisées.

    La fatigue des listes est également un sujet de préoccupation. Si vous achetez une liste à un salon professionnel, gardez à l’esprit que les autres vendeurs présents sur le salon, et même les entreprises qui ont acheté la liste ailleurs, envoient également des mails à ces destinataires. Au moment où vous atteignez la boîte de réception des destinataires, ces lecteurs vont être épuisés par le barrage de mails commerciaux non sollicités qu'ils ont reçus.

  5. ROI moche (retour sur investissement)

    En tant qu'entreprise, vous devez maximiser vos investissements, y compris ceux dans le marketing par email. L'achat d'une liste est un gaspillage d'argent, nuit à votre réputation d'expéditeur et diminue la valeur de tout envoi légitime d'e-mails que vous pourriez faire. Sérieusement, ça ne vaut pas le coup!

Alors, comment créer une liste de diffusion saine et efficace?

Vous pouvez faire plusieurs choses pour développer votre liste de diffusion de manière positive sans avoir à acheter une liste.

L’un des moyens les plus efficaces pour enrichir votre liste consiste à utiliser les formulaires d’inscription sur votre site Web. L'ajout du formulaire d'inscription Facebook à votre page professionnelle et le partage du lien du formulaire d'inscription sur d'autres réseaux sociaux tels que Twitter donnent d'excellents résultats.

Exploitez votre base de clients existante pour développer votre liste de diffusion et proposez des offres spéciales exclusivement dans vos newsletters. Demandez aux clients de s'inscrire à chaque fois qu'ils achètent quelque chose et offrez des incitatifs s'ils font passer le mot.

Restez actif sur les réseaux sociaux et partagez vos newsletters partout où vous le pouvez. Cela étend la portée de vos newsletters et encourage les inscriptions.

N'abandonnez pas! Développer une liste de diffusion saine prend du temps, mais les récompenses en valent la peine!

En savoir plus