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Que sont les listes de moteurs de recherche «organiques» ou payantes?

La plupart des principaux moteurs de recherche affichent une combinaison de résultats de recherche organiques et payants lorsqu'ils répondent aux requêtes des utilisateurs.

Les résultats organiques sont les principaux résultats - souvent étiquetés «Résultats Web» ou quelque chose de similaire. Les listes payantes sont affichées séparément sur les pages de résultats de recherche et généralement répertoriées en tant que résultats «sponsorisés».

Les résultats de recherche organiques renvoyés par un moteur de recherche pour un mot-clé de recherche donné sont générés par le biais de calculs de classement complexes qui déterminent la pertinence relative des pages Web répertoriées dans l'index du moteur de recherche par rapport aux mots-clés saisis, ainsi que d'une multitude d'autres facteurs. Ces résultats organiques sont la «vraie» sortie des calculs qui composent l'algorithme de classement d'un moteur de recherche. Un classement organique élevé dans les moteurs de recherche ne peut être atteint que par une optimisation efficace des moteurs de recherche (SEO). Parfois, certains sites Web obtiennent automatiquement un classement élevé pour des mots-clés très particuliers et non concurrents.

La publicité payée dans les moteurs de recherche offre une alternative ou un compagnon au positionnement d’un site Web pour les listes de moteurs de recherche organiques. La plupart des publicités payantes sur les moteurs de recherche sont basées sur le concept du «paiement par clic» (PPC). En termes simples, le PPC permet aux annonceurs (c'est-à-dire aux propriétaires de sites Web / d'entreprises) de faire une offre pour le meilleur classement pour un mot-clé donné. L’annonceur qui fait l’enchère la plus élevée se voit garantir le meilleur classement pour ce mot-clé jusqu’à ce qu’il soit surenchéri. La deuxième offre la plus élevée obtient le deuxième rang; la troisième offre la plus élevée remporte la troisième place, etc.

Si vous êtes prêt à payer pour cela - et peut-être même à vous lancer dans des guerres d'enchères avec d'autres annonceurs - le PPC peut être une option intéressante. De nombreuses entreprises en ligne à grande échelle s'appuient sur une combinaison de publicité payante et de référencement ciblé.